V središču kreativne ideje je vsakdanji izraz »umiram od žeje«, ki ga kampanja za Studeno poveže s tradicijo žalovanja in liki jokajočih žensk oziroma narikač. Te ne objokujejo pokojnika, temveč žejo. Z nepričakovanim prepletom kulturnega izročila in humorja je Studena dobila prepoznaven komunikacijski glas.
Poleg velike nagrade Grand LIA je kampanja osvojila zlato v kategoriji spletnega filma za nastop in izbor nastopajočih (Performance/Casting), srebro v kategoriji Creators & Social Platforms za ton komunikacije (Craft: Tone of Voice) ter bron v kategoriji kreativne strategije za kulturni vpogled (Cultural Insight). V kategoriji Creators & Social Platforms se je uvrstila tudi med finaliste v skupini Food & Beverage.
Priznanja tako zajemajo več ravni kampanje: od kulturnega vpogleda, na katerem temelji ideja, do izvedbe in načina nagovarjanja občinstva. Za Radensko Adriatic in agencijo Imago Ogilvy je uspeh tudi mednarodna potrditev kreativnega pristopa, ki iz lokalnega izročila ustvarja zgodbo, razumljivo širšemu občinstvu.
»Voda velja za eno najzahtevnejših kategorij za oglaševanje. V panogi prevladujejo predvidljive podobe gorskih vrhov, zelenih travnikov in vodnih kapljic. Studena si kot izzivalka na trgu ni mogla privoščiti, da bi stavila na varne rešitve ali ostala tiha. Nedavna osvojitev kanskega leva, zdaj pa še štirih nagrad na tekmovanju London International Awards, vključno z veliko nagrado Grand LIA za spletni film, dokazuje, da se pogum in nekonvencionalni pristopi obrestujejo. Namesto dobronamernih nasvetov o zdravju, mimo katerih ljudje preprosto 'podrsajo', smo vsakdanji izraz 'umiram od žeje' spremenili v nepozabno zabavno vsebino, povezano z blagovno znamko. Priznanja na največjih svetovnih odrih kreativnosti potrjujejo našo strateško odločitev, da se odmaknemo od klišejev kategorije ter sporočilo predstavimo iz povsem drugačnega zornega kota in v kulturnem kontekstu, ki je našemu občinstvu še posebej blizu,« je ob prejemu nagrade povedala Ivana Fočić, brand menedžerka za Studeno.
Najnovejša priznanja LIA se pridružujejo bogati zbirki nagrad kampanje, ki vključuje bronastega kanskega leva, tri zlate nagrade IdejaX na festivalu Dani komunikacija ter priznanja SoMo Borac. Septembra je kampanja na mednarodnem tekmovanju BalticBest 2026 osvojila še šest nagrad – tri zlate, dve srebrni in eno bronasto.
Vir/Foto: Radenska
